大家好，我是红泽的老杨，在上海做商业演出这行，算下来整整20年了，2014年正式注册的公司，之前就带着团队跑遍了上海大大小小的商场。

说句实在话，商场做活动，什么形式管用？不是搭个大舞台请歌手，也不是搞个没人看的展览，就是巡游。投入少，引流稳，带客能力强，没有之一。

这20年我们给陆家嘴、静安、七宝、松江、嘉定上百家商场做过数百场巡游，踩过的坑比你见过的活动还多。今天就掏心窝子跟大家说说，2026年上海商场做巡游，选什么主题管用，什么坑千万别踩。

一、首推国潮非遗主题：真的是自带流量，老少通吃

这两年上海商场做的多的就是这个，不是我们吹，只要鱼灯一出来，围得里三层外三层，拍照的人能排到电梯口。

1. 汪满田鱼灯巡游（现在的顶流，谁做谁火）

去年我们做了十几场，七宝万科、苏河湾万象天地、豫园都在用，没有一场不爆的。

晚上亮灯的时候真的太出片了，游客随手拍就是小红书爆款，根本不用你花钱推广，大家自动帮你发。

一般我们配8-12盏鱼灯，加4个穿汉服的小姑娘引路，定点的时候跳一段古风舞蹈，氛围直接拉满。

春节、中秋、国庆、店庆做这个合适，尤其是做夜间经济，效果翻倍。

说个真实数据：上个月给松江万达做的，当天客流直接涨了42%，小红书本地曝光12万+，好多人专门开车过来看。

2. 潮汕英歌舞（气场强，镇场专用）

这个节目一出来，锣鼓一响，整个商场都安静了，所有人都往这边看。

阳刚气十足，特别适合开业、大型促销这种需要引爆人气的节点。

一般12个人的队伍加4个打鼓的，边走边演，定点的时候来一段完整的，现场气氛直接炸。

提醒一句：声音比较大，有外广场的商场做合适，室内的话可以做精简版。

3. 非遗杂耍巡游（差异化，别家没有你就赢了）

滚灯、变脸、长嘴壶、木偶，把这些老手艺搬进商场，真的很吸人。

现在商场活动都大同小异，你家有别人没有的，自然有人专门过来打卡。

特别适合主打家庭客群、想做文化调性的商场。

二、年轻人就选网红潮玩主题：拍照发圈，自带传播

现在的年轻人，好不好看是位的，只要好拍，他们就愿意来，愿意发。

1. 机甲巡游（常年爆款，零差评）

2.8米高的变形金刚、黑悟空，会说话会摆pose，小朋友看到就疯了，年轻人也追着拍照。

我们一般建议放2-3台，定点停10分钟专门给大家拍照，人流自然就聚起来了。

六一、暑假、动漫主题活动做这个，准没错。

还可以把你们商场的logo印在机甲上，免费打广告。

2. 电音三太子（氛围组天花板）

魔性的很，音乐一响，所有人都跟着晃，专治商场冷场。

不需要舞台，边走边演，从一楼走到五楼，整个商场都热闹了。

夜市、夜间经济、年轻潮流的商场，做这个效果特别好。

3. 美女不倒翁/悬浮人偶（眼就吸睛）

远远看着就好奇，大家都会走近看，拍照效果特别好。

商场入口、开业引流、大促的时候放两个，路过的人都会停下来看。

三、想留客就做亲子主题：抓住小朋友，就抓住了整个家庭

做商场的都懂，家庭客群才是值钱的。小朋友愿意停留1小时，家长至少消费200块。

1. 小丑气球巡游（性价比，闭眼入）

这个我们做了20年，从来没有失手过，投入少，效果稳。

小丑边走边编气球，小朋友围得水泄不通，家长根本走不开，顺便就把周边的店逛了。

建议所有商场常备这个，周末、节假日都能做，不会错。

真实案例：嘉定某亲子商场做了一个月，餐饮消费涨了35%，儿童业态卖货涨了50%。

2. 卡通IP巡游（小朋友的杀手锏）

玲娜贝儿、奥特曼、皮卡丘，小朋友看到就走不动路，主动排队拍照。

提醒一句：尽量用正版授权的，别贪便宜用盗版，被投诉就麻烦了。

3. 泡泡秀巡游（移动的人流磁铁）

巨型泡泡、烟雾泡泡，走到哪小朋友跟到哪，自然就带动了整个商场的人流流动，不会出现某个区域没人的情况。

四、高端商场就做这些主题：有调性，不接地气

BFC、新天地、静安嘉里这种高端商场，太接地气的节目不合适，要的就是调性和颜值。

1. 花神汉服巡游（高端商场春日标配）

BFC外滩每年春天都做，已经成上海的打卡地标了。

高颜值的汉服小姐姐，拿着花灯团扇，仙气飘飘的，拍照特别出片。

春天、七夕、中秋做这个合适，高端客群特别喜欢。

2. 爵士行进乐队（移动的livehouse）

边走边演爵士，自带高级感，夜间做这个氛围特别好。

适合有酒吧街、外籍客群多的高端商场。

五、节日就这么选，借势营销事半功倍

不用想那么多，每个节日都有对应的黄金主题，照着选就行：

春节：醒狮+财神巡游，讨彩头，还能派红包互动

情人节：花车+情侣人偶，浪漫就完事了

六一：卡通+小丑，小朋友

暑假：机甲+泡泡，学生客流多

国庆：英歌舞+红旗主题，气场足

圣诞：圣诞精灵+雪花，节日氛围拉满

六、20年经验总结，这4个坑千万别踩

坑1：光走不互动，演完就走

太多商场犯这个错，演员走完就完事了，游客看完就散了，钱白花了。

一定要派东西！气球、优惠券、小零食，有互动才能留得住人。

坑2：时间选错，白忙活

工作日上午做巡游，商场都没人，演给谁看？

黄金时间永远是周末下午2点到4点，晚上6点到8点，每次2小时足够了。

坑3：路线瞎走，带不动消费

就沿着主通道走一圈，不经过店铺，有什么用？

路线一定要设计好：入口→儿童区→餐饮区→零售区→主舞台，把人流带到各个业态去。

坑4：做完就完事，不传播

这么好的素材，浪费了太可惜。

现场一定要安排人拍短视频，当天就发抖音小红书，带商场定位，二次引流。

七、说句实在话

做巡游真的不是越贵越好，适合的才是的：

社区商场：就小丑+卡通，性价比，稳赚不赔

区域型商场：鱼灯+机甲，有流量有传播

高端商场：花神+爵士，有调性有品质

开业大促：英歌舞+醒狮，气场够足，直接引爆

我们红泽文化传媒，团队深耕上海商业演艺20年，2014年正式注册公司，浦东浦西松江嘉定奉贤青浦，上海全区域都能上门服务。所有演员都是我们自己的全职团队，不是中介，不用外包。从几万的社区商场活动到几十万的大型主题巡游，我们都做过，什么情况都遇见过。

如果你家商场近要做活动，不知道选什么主题，随时找我。哪怕不合作，也可以免费给你出个方案，帮你看看怎么选划算。上海圈子就这么大，做了20年，靠的就是口碑，不坑人。